Косметика атайын репортаж: Ата мекендик продукциянын өсүшү, жергиликтүү косметиканын өнүгүшүнө оптимисттик көз карашта
1. Кытайдын косметика өнөр жайы өсүүдө
1.1 Бүтүндөй косметика индустриясы өсүү тенденциясын сактап турат
Косметика аныктамасы жана классификациясы.Косметиканы көзөмөлдөө жана башкаруу жөнүндө жобого (2021-ж. чыгарылыш) ылайык косметика териге, чачка, тырмактарга, эриндерге жана адамдын денесинин башка беттерине ушалап, чачыратуу же башка ушул сыяктуу каражаттар менен колдонулуучу күнүмдүк химиялык өнөр жай продукциясын билдирет. тазалоо, коргоо, көрктөндүрүү жана өзгөртүү.Косметиканы атайын косметикага жана кадимки косметикага бөлүүгө болот, алардын арасында атайын косметикага чачтын түсү, пермь, сепкил жана агартуу, күндөн коргоочу, чачтын түшүүсүнүн алдын алуу жана жаңы эффекттерди талап кылган косметика колдонулат.Дүйнөлүк косметика рыногунун масштабы жалпы өсүү тенденциясын көрсөтөт.Кытайдын Экономикалык Изилдөө Институтунун маалыматы боюнча, 2015-жылдан 2021-жылга чейин дүйнөлүк косметика рыногу 198 миллиард евродон 237.5 миллиард еврого чейин өстү, бул мезгил ичинде CAGR 3.08% түзүп, жалпы өсүү тенденциясын сактап калды.Алардын ичинен дүйнөлүк косметика рыногунун көлөмү 2020-жылы, негизинен, COVID-19 жана башка факторлордун таасиринен улам төмөндөп, рыноктун көлөмү 2021-жылы кайра көтөрүлгөн.
Түндүк Азия дүйнөлүк косметика рыногунун эң чоң үлүшүнө ээ.Кытай өнөр жайы боюнча, 2021-жылы институттун маалыматы боюнча, дүйнөлүк косметика рыногунда Түндүк Азия, Түндүк Америка, Европа аймагы тиешелүүлүгүнө жараша 35%, 26% жана 22% түзөт, бул түндүк Азиянын үчтөн биринен көбүрөөгүн түзөт. .Дүйнөлүк косметика рыногу негизинен экономикалык жактан өнүккөн региондордо, Түндүк Азия, Түндүк Америка жана Европа жалпы көлөмүнүн 80% дан ашыгын ээлеп турганы айдан ачык.
Кытайда косметикалык товарлардын жалпы чекене сатуусу салыштырмалуу тез өсүүнү сактап калды жана келечекте дагы жогорку өсүш атрибуттарына ээ болот.Улуттук статистика бюросунун маалыматы боюнча, 2015-жылдан 2021-жылга чейин Кытайда косметикалык буюмдардын жалпы чекене сатуусу 204,94 миллиард юандан 402,6 миллиард юанга чейин өстү, бул мезгил ичинде CAGR 11,91%ды түздү, бул орточо үч эседен көп. ошол эле мезгилде дүйнөлүк косметика рыногунун жылдык татаал өсүш темпи.Социалдык экономиканын өнүгүшү менен косметикага болгон суроо-талап барган сайын кеңири таралып, косметиканы сатуу каналы барган сайын диверсификацияланууда.Косметика рыногунун бүт масштабы акыркы жылдары тездик менен өсүп жатат.2022-жылы кайталанган COVID-19 эпидемиясы жана кээ бир аймактарда ири масштабдуу блокада менен ички логистика жана оффлайн операциялары жабыркап, Кытайда косметиканын чекене сатуусу бир аз төмөндөп, косметиканын жылдык чекене сатуусу 393,6 миллиард юанды түзгөн. .Келечекте, эпидемиядан кийинки калыбына келтирүү жана Гуочао косметикасынын өсүшү менен ата мекендик косметика өнөр жайы жогорку сапатта өнүгө берет, ал эми кытай косметикасынын масштабы жогорку өсүштү сактап калат деп күтүлүүдө.
Териге кам көрүү каражаттары, чачка кам көрүү каражаттары жана макияж косметика рыногунун үч маанилүү сегменти болуп саналат, алардын арасында териге кам көрүү каражаттары биринчи орунда турат.Кытайдын Экономикалык изилдөө институтунун маалыматтары көрсөткөндөй, 2021-жылы дүйнөлүк косметика рыногунда териге кам көрүү каражаттары, чачка кам көрүү каражаттары жана макияж тиешелүүлүгүнө жараша 41%, 22% жана 16% түзөт.Frost & Sullivan айтымында, териге кам көрүү каражаттары, чачка кам көрүү каражаттары жана макияж 2021-жылы Кытайдын косметика рыногунда тиешелүүлүгүнө жараша 51,2 пайызды, 11,9 пайызды жана 11,6 пайызды түзөт. Жалпысынан ата мекендик жана чет элдик косметика рыногунда териге кам көрүү каражаттары негизги позицияны ээлейт, ички рынокто үлүшү жарымынан көбүн түзөт.Айырмасы, ата мекендик чачка кам көрүү каражаттары жана макияж ушундай эле үлүшүн түзөт, ал эми дүйнөлүк макияж рыногунда чачка кам көрүү каражаттары салыштыруу макияжына караганда дээрлик 6 пайыздык пунктка көп.
1.2 Биздин өлкөнүн териге кам көрүү масштабы өсүүдө
Кытайдын териге кам көрүү рыногунун масштабы өсүп жатат жана 2023-жылы 280 миллиард юандан ашат деп күтүлүүдө. iMedia Research маалыматына ылайык, 2015-жылдан 2021-жылга чейин Кытайдын териге кам көрүү рыногунун көлөмү 160,6 миллиард юандан 230,8 миллиард юанга чейин өскөн. мезгил ичинде 6,23 пайызды түзгөн.2020-жылы, COVID-19 жана башка факторлордун таасиринен улам, Кытайдын териге кам көрүү рыногунун масштабы төмөндөп, 2021-жылы суроо-талап акырындык менен бошотулуп, масштаб өсүшкө кайтып келди.Imedia Research 2021-жылдан 2023-жылга чейин Кытайдын териге кам көрүү рыногу жылдык орточо өсүү темпи менен 10,22% өсөт жана 2023-жылы 280,4 миллиард юанга чейин өсөт деп болжолдойт.
Биздин өлкөдө териге кам көрүү каражаттары ар түрдүү жана дисперстүү, бет креми, эмульсия кеңири колдонулган каражаттар.iMedia Research маалыматына ылайык, 2022-жылы кытайлык керектөөчүлөр крем жана лосьонду эң көп колдонгон териге кам көрүү каражаттарын колдонушкан, керектөөчүлөрдүн 46,1% кремди жана 40,6% лосьон колдонушкан.Экинчиден, бет тазалоочу каражат, көз креми, тоник жана маска да керектөөчүлөр тарабынан эң көп колдонулган продукция болуп саналат, алардын 30%дан ашыгын түзөт.Адамдардын жашоо деңгээлинин жакшырышы менен алардын сырткы келбетине карата талаптары жогорулап, териге кам көрүү жана карылыкка каршы туруу сыяктуу талаптар көбөйдү жана териге кам көрүү тармагына ар кандай сегменттерде инновациялык өнүгүүнү улантууга көмөктөшкөн териге кам көрүү каражаттарына дагы такталган талаптар пайда болду. , жана дагы көп түрдүү жана функционалдык продуктылар.
1.3 Кытай макияж масштабынын өсүү темпи салыштырмалуу жаркыраган
Кытайдын макияж рыногу тездик менен өсүүдө жана териге кам көрүү тармагына караганда таасирдүү.iMedia Research маалыматына ылайык, 2015-жылдан 2021-жылга чейин Кытайдын макияж рыногу 25,20 миллиард юандан 44,91 миллиард юанга чейин өстү, CAGR 10,11%ды түздү, бул ошол эле мезгилдеги териге кам көрүү рыногунун өсүү темпинен бир топ жогору.Териге кам көрүү каражаттары сыяктуу эле, Кытайдын макияж рыногу 2020-жылы эпидемиядан жабыркап, жыл бою масштабы 9,7% га кыскарган.Эпидемия макияжга болгон суроо-талапка көбүрөөк таасирин тийгизгендиктен, териге кам көрүү суроо-талап салыштырмалуу туруктуу болгондуктан, макияж рыногунун көлөмү ошол жылы териге кам көрүү рыногуна караганда көбүрөөк төмөндөгөн.2021-жылдан баштап эпидемияны алдын алуу жана контролдоо акырындык менен нормалдуу болуп калды, ал эми 2023-жылы Кытай жаңы коронавирус үчүн В жана В классындагы түтүктөрдү ишке киргизди.Эпидемиянын таасири акырындап басаңдап, тургундардын макияжга болгон суроо-талаптары жакшырды.Imedia Research Кытайдын макияж рыногу 2023-жылы 58,46 миллиард юанга жетет жана 2021-жылдан 2023-жылга чейин 14,09% өсүү темпи менен болжолдойт.
Биздин өлкөдө бет, моюн жана эрин продуктуларын колдонуу көрсөткүчү абдан жогору.iMedia Research компаниясынын маалыматы боюнча, бет жана моюн буюмдары, анын ичинде тоналдык крем, BB креми, бош порошок, порошок жана контортинг породалары 2022-жылы кытайлык керектөөчүлөр тарабынан эң көп колдонулган макияж буюмдары болуп, жалпы көлөмдүн 68,1 пайызын түзөт.Экинчиден, помада жана жалтыратуу сыяктуу эрин буюмдарын колдонуу да жогору болуп, 60,6%ды түзгөн.Пандемия учурунда беткап кийүү талабына карабастан, жалпы көрүнүштү түзүү үчүн эринди боёонун маанисин чагылдырган эрин буюмдарын колдонуу жогору бойдон калууда.
1.4 Онлайн каналдардын тез өсүшү өнөр жайдын өнүгүшүнө жардам берет
Электрондук коммерция каналы кытай косметика рыногунун биринчи чоң каналы болуп калды.Кытайдын Экономикалык өнөр жайын изилдөө институтунун маалыматы боюнча, 2021-жылы электрондук коммерция, супермаркет жана универмаг сатуу Кытайдын сулуулукка кам көрүү рыногунун тиешелүүлүгүнө жараша 39%, 18% жана 17% түзөт.Интернеттин тез популярдуулугу жана Douyin Kuaishou сыяктуу кыска видео платформалардын өсүшү менен, үйдө жана чет өлкөлөрдө косметика бренддери онлайн макеттерин ачышты.Эпидемиядан улам тургундардын керектөө адаттарынын тез өзгөрүшү менен бирге, электрондук коммерция каналдары күчтүү өнүккөн.2021-жылы Кытайдын сулуулукка кам көрүү рыногунда электрондук коммерция каналдарын сатуунун үлүшү 2015-жылга салыштырмалуу болжол менен 21 пайыздык пунктка көбөйдү жана ал универмагдардан жана супермаркет каналдарынан алда канча ашып кетти.Онлайн каналдардын тез өсүшү аймактык чектөөлөрдү бузуп, косметика керектөөнүн ыңгайлуулугун жакшыртат.Ошол эле учурда, ал ошондой эле жергиликтүү косметикалык бренддерди өнүктүрүү мүмкүнчүлүктөрүн камсыз кылат жана жалпы өнөр жайдын өнүгүшүн тездетүүгө жардам берет.
2. Чет элдик бренддер негизги агымды ээлеп, ата мекендик бренддер популярдуу рыноктордо тезирээк алмашат.
2.1 Рынок атаандаштык эшелондору
Косметикалык бренддердин атаандаштык эшелондору.Келечектеги өнөр жай изилдөө институтунун маалыматы боюнча, дүйнөлүк косметика компаниялары негизинен үч эшелонго бөлүнөт.Алардын ичинен биринчи эшелонго L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido жана башка эл аралык белгилүү бренддер кирет.Кытай рыногуна келсек, келечекке умтулган өнөр жай изилдөө институтунун маалыматы боюнча, продукциянын баасынын жана максаттуу топтордун көз карашынан алганда, Кытайдын косметика рыногун беш сегментке бөлүүгө болот, атап айтканда, жогорку (люкс) косметика, жогорку - акыркы косметика, орто жана жогорку деңгээлдеги косметика, массалык косметика жана акыркы экономикалык жактан натыйжалуу рынок.Алардын арасында Кытайдын косметика рыногунун жогорку чөйрөсүндө чет элдик бренддер басымдуулук кылат, алардын көпчүлүгү LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ жана башкалар сыяктуу эл аралык мыкты косметикалык бренддер.Жергиликтүү косметикалык бренддерге келсек, алар негизинен Кытайдагы Pelaya жана Marumi сыяктуу орто жана жогорку деңгээлдеги, популярдуу жана өтө үнөмдүү рынокторго багытталган.
2.2 Чет элдик бренддер дагы эле үстөмдүк кылууда
Биздин өлкөдө косметика рыногунун үлүшүн европалык жана америкалык чоң бренддер жетектейт.Euromonitor маалыматы боюнча, 2020-жылы кытай косметика тармагынын рыноктук үлүшүндө алдыңкы бренддер L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan жана башкалар.Алардын арасында европалык жана америкалык косметикалык бренддер Кытай рыногунда жогорку популярдуулукка ээ, ал эми L 'Oreal жана Procter & Gamble рыноктун алдыңкы үлүшүн сактап калууда.Euromonitor маалыматы боюнча, 2020-жылы Кытайдын косметика рыногунда L 'Oreal жана Procter & Gamble компанияларынын рыноктук үлүшү 2011-жылга салыштырмалуу 11,3% жана 9,3% түздү. , L 'Oreal компаниясынын Кытайдагы рыногу тездеди.
Кытай косметикасынын жогорку чөйрөсүндө L 'Oreal жана Estee Lauderдин рыноктук үлүшү 10% дан ашат.Euromonitor маалыматы боюнча, 2020-жылы кытай косметика тармагынын жогорку рыногундагы эң мыкты эл аралык үч бренд L 'Oreal, Estee Lauder жана Louis Vuitton болуп саналат, тиешелүү рыноктук үлүшү 18,4%, 14,4% жана 8,8%.Ата мекендик бренддерге келсек, 2020-жылы Кытайдагы ТОП 10 жогорку класстагы косметикалык бренддердин арасында экөө жергиликтүү бренддер, тиешелүүлүгүнө жараша Adolfo жана Bethany, рыноктун 3,0% жана 2,3% тиешелүү үлүшү менен.Көрүнүп тургандай, жогорку деңгээлдеги косметика тармагында ата мекендик бренддер дагы эле өркүндөтүү үчүн чоң бөлмөгө ээ.Кытай массалык косметика тармагында Procter & Gamble алдыда жана ата мекендик бренддер орунду ээлейт.Euromonitor маалыматы боюнча, Кытайдын массалык косметика рыногунда 2020-жылы Procter & Gamble рыногунун үлүшү 12,1% га жетип, рынокто биринчи орунду ээлеген, андан кийин L 'Oreal 8,9% үлүшү бар.Ал эми жергиликтүү бренддер Кытайдын массалык косметика рыногунда белгилүү бир атаандаштык күчкө ээ.2020-жылдагы эң мыкты 10 бренддин арасында жергиликтүү бренддер 40% түзөт, анын ичинде Шанхай Байкелин, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa жана Shanghai Shangmei, базардын тиешелүү үлүшү 3,9%, 3,7%, 2,3% жана 1,9%, алардын арасында Baiquelin. үчүнчү орунду ээлейт.
2.3 жогорку рыноктун концентрациясы жогору, массалык рыноктук атаандаштык күчтүүрөөк
Акыркы он жылда косметика тармагынын концентрациясы адегенде азайып, андан кийин көбөйдү.2011-жылдан 2017-жылга чейин Кытайдын косметика өнөр жайынын концентрациясы төмөндөөнү уланткан. CR3 26,8 пайыздан 21,4 пайызга, CR5 33,7 пайыздан 27,1 пайызга, CR10 4386 пайыздан 4386 пайызга төмөндөгөн. пайыз.2017-жылдан бери тармактын концентрациясы акырындык менен калыбына келди.2020-жылы косметика тармагында CR3, CR5 жана CR10 концентрациясы тиешелүүлүгүнө жараша 25,6%, 32,2% жана 42,9%га жогорулаган.
Жогорку класстагы косметика рыногунун концентрациясы жогору жана массалык косметика рыногунун атаандаштыгы катуу.Euromonitor маалыматына ылайык, 2020-жылы Кытайдын жогорку класстагы косметика рыногунун CR3, CR5 жана CR10 41,6%, 51,1% жана 64,5% түзөт, ал эми Кытайдын массалык косметика рыногунун CR3, CR5 жана CR10 2329% түзөт. % жана 43,1%.Бул косметикалык жогорку рыногунун атаандаштык үлгүсү салыштырмалуу жогору экени көрүнүп турат.Бирок, массалык рыноктук бренддердин концентрациясы салыштырмалуу чачыранды жана атаандаштык катуураак.Бир гана Procter & Gamble жана L 'Oreal салыштырмалуу жогорку үлүшү бар.
3. Эпидемиядан кийинки калыбына келтирүү + жергиликтүү косметиканын келечектеги өнүгүүсүнө оптимисттик көз карашта.
3.1 Эпидемиядан кийинки калыбына келтирүү жана жан башына керектөөнүн өсүшү үчүн чоң мүмкүнчүлүк
Эпидемия учурунда макияжга керектөөчүлөрдүн суроо-талаптары чоң таасирин тийгизди.2019-жылдын аягынан бери роман коронавирустук пандемиянын кайталанган таасири тургундардын саякаттоосун чектеп, алардын макияжга болгон суроо-талаптарына кандайдыр бир деңгээлде таасирин тийгизди.iMedia Research изилдөөлөрүнүн маалыматтарына ылайык, 2022-жылы кытайлык керектөөчүлөрдүн дээрлик 80% эпидемия макияжга болгон суроо-талапка таасирин тийгизет деп эсептешет жана алардын жарымынан көбү эпидемия учурунда үйдө иштөө абалы төмөндөйт деп ойлошот. макияж жыштыгы.
Эпидемиянын таасири акырындык менен басаңдап, косметика индустриясы калыбына келүү алдында турат.Акыркы үч жылда коронавирустун жаңы эпидемиясынын кайталанган таасири Кытайдын макроэкономикасынын өнүгүшүнө кандайдыр бир деңгээлде тоскоол болуп, косметикага суроо-талап жашоочулардын керектөө каалоосунун алсыздыгы, саякатка чектөөлөр, беткап кийүү сыяктуу терс факторлордон улам азайды. чектөөлөр жана логистикалык тоскоолдуктар.Улуттук статистикалык бюронун маалыматы боюнча, 2022-жылы керектөө товарларынын чекене соодасы 439,773,3 миллиард юанды түзүп, жылдагыдан 0,20%га төмөндөгөн;Косметиканын чекене сатуусу 393,6 миллиард юанды түзүп, жылдагыдан 4,50%га азайган.2023-жылы Кытай жаңы коронавирус инфекциясы үчүн "В жана В классындагы түтүктөрдү" киргизет жана мындан ары карантиндик чараларды колдонбойт.Эпидемиянын Кытай экономикасына тийгизген таасири акырындык менен алсырап, керектөөчүлөрдүн ишеними кайра көтөрүлүп, оффлайн режиминде адам агымы олуттуу түрдө кайра көтөрүлдү, бул косметика тармагынын суроо-талапты жогорулатат деп күтүлүүдө.Улуттук статистика бюросунун акыркы маалыматтарына ылайык, керектөө товарларынын чекене сатуусу 2023-жылдын алгачкы эки айында 3,50% га өстү, анын ичинде косметикалык каражаттардын чекене сатуусу 3,80% га өстү.
Калктын жан башына косметиканы керектөөнүн жакшырышы чоң.2020-жылы Кытайда косметиканы жан башына керектөө 58 долларды түздү, ал эми АКШда 277 доллар, Японияда 272 доллар жана Түштүк Кореяда 263 доллар, бул ички деңгээлден төрт эсе көп.Категориялар боюнча, кытай түзүмүнүн жан башына керектөө деңгээли менен өнүккөн өлкөлөрдүн ортосундагы ажырым чоңураак.Kanyan World маалыматына ылайык, 2020-жылы АКШда жана Японияда жан башына макияжга сарпталган каражат тиешелүүлүгүнө жараша 44,1 жана 42,4 долларды түзөт, ал эми Кытайда макияжга сарпталган каражат 6,1 долларды гана түзөт.Америка Кошмо Штаттары менен Японияда киши башына макияж керектөө дүйнөдөгү эң жогорку орунда турат, Кытайдан 7,23 эсе жана 6,95 эсе.Териге кам көрүү жагынан Жапония менен Түштүк Кореяда киши башына чыгашалар алда канча алдыда, 2020-жылы тиешелүүлүгүнө жараша 121,6 жана 117,4 долларга жетип, ошол эле мезгилдеги Кытайдан 4,37 эсеге жана 4,22 эсеге көп.Жалпысынан алганда, өнүккөн өлкөлөр менен салыштырганда, териге кам көрүү, макияж жана башка косметикалык каражаттарды керектөөнүн деңгээли биздин өлкөдө эки эседен ашык жакшыртылган.
3.2 Кытай-Шик сулуулугунун өсүшү
Кытай макияж рыногунда ата мекендик макияж бренддердин үлүшү тездик менен өсүп жатат.Кытайдын Экономикалык изилдөө институтунун маалыматы боюнча, 2021-жылы макияж базарынын 28,8 пайызын, 16,2 пайызын, 30,1 пайызын, 8,3 пайызын жана 4,3 пайызын кытай, америкалык, француз, корей жана жапон бренддери түзөт.Белгилей кетсек, кытайлык косметикалык бренддер тездик менен өнүгүп, жергиликтүү косметика бренддери улуттук тренд маркетингинин, экономикалык жактан натыйжалуу артыкчылыктардын жана жаңы бренддерди өстүрүүнүн аркасында 2018-2020-жылдар аралыгында ата мекендик косметика рыногундагы үлүшүн болжол менен 8 пайыздык пунктка көбөйткөн. жана блокбастер буюмдары.Ата мекендик өнүмдөрдүн өсүшү доорунда, эл аралык топтор, ошондой эле паритеттик бренддер аркылуу ички рынок үчүн атаандашып, кытай косметика рыногунда атаандаштык барган сайын катуу болуп баратат.Бирок, териге кам көрүү тармагына салыштырмалуу, ата мекендик бренддер күчтүү мода атрибуттары жана колдонуучу жабышчаактыгы төмөн косметика тармагында ички рыноктун үлүшүн тезирээк кайтарып алат.
Кытайдын макияж индустриясында баш бренддердин рыноктук үлүшү төмөндөп, ата мекендик бренддер каршы чабуулга ийгиликтүү өтүштү.Кытайдын Экономикалык изилдөө институтунун маалыматтары көрсөткөндөй, 2021-жылы Кытайдын макияж өнөр жайынын CR3, CR5 жана CR10 2016-жылга салыштырмалуу 9,8 пайыздык пунктка, 6,4 пайыздык пунктка жана 1,4 пайыздык пунктка төмөндөө тиешелүүлүгүнө жараша 19,3%, 30,3% жана 48,1% түзөт. Акыркы жылдары, Кытайда макияж тармагынын жалпы концентрациясы, негизинен, L 'Oreal жана Maybelline сыяктуу алдыңкы ишканалардын рыноктук үлүшү кыйла төмөндөгөндүктөн, төмөндөдү.Кытайдын Экономика өнөр жай изилдөө институтунун маалыматы боюнча, 2021-жылы макияж рыногунда ТОП 1 жана ТОП 2 болуп Huaxizi жана Perfect Journal болуп саналат, базар үлүшү 6,8% жана 6,4%, экөө тең 2017-жылга салыштырмалуу 6 пайыздан ашык өскөн. жана Dior, L 'Oreal, YSL жана башка эл аралык ири бренддерди ийгиликтүү басып өттү.Келечекте, ата мекендик продукциянын бумунун төмөндөшү менен, макияж тармагы дагы эле продукциянын маңызына кайтып келиши керек.Бренд, продукциянын сапаты, продуктунун эффективдүүлүгү, маркетингдик инновациялар жана башка багыттар жергиликтүү бренддер пайда болгондон кийин алардын туруктуу жана сергек өнүгүүсүнүн ачкычы болуп саналат.
3.3 Эркек сулуулук экономикасы, косметика рыногунун мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүү
Кытайдын эркектердин терисине кам көрүү рыногу тездик менен өсүп жатат.The Times гезитинин өнүгүшү менен сулуулук жана териге кам көрүү түшүнүгүнө эркектер топтору көбүрөөк көңүл бурушат.Эркектердин макияжынын популярдуулугу да акырындап жакшырып, эркектердин терисине кам көрүү жана макияжга болгон суроо-талап күн санап өсүүдө.CBNData компаниясынын 2021-жылдагы Эркектердин териге кам көрүү базары боюнча маалыматы боюнча, орточо эркек керектөөчү айына 1,5 териге кам көрүү продуктуларын жана 1 макияж продуктусун сатып алат.Tmall жана imedia Research маалыматтары көрсөткөндөй, 2016-жылдан 2021-жылга чейин Кытайда эркектердин териге кам көрүү каражаттарынын базар масштабы 4,05 миллиард юандан 9,09 миллиард юанга чейин өскөн, бул мезгилде CAGR 17,08% түзгөн.Эпидемиянын таасири астында да, кытай эркектеринин териге кам көрүү рыногунун масштабы өсүүнү улантты, бул анын олуттуу керектөө потенциалын көрсөтөт.Imedia Research кытайлык эркектердин териге кам көрүү рыногунун масштабы 2022-жылы 10 миллиард юандан ашат жана 2023-жылы 16,53 миллиард юанга чейин көбөйөт деп болжолдонууда, 2021-жылдан 2023-жылга чейин жылдык орточо өсүү темпи 29,22%.
Көпчүлүк эркектер мурунтан эле териге кам көрүү тартиби бар, бирок азыраак пайызы макияж жасашат.Mob Research Institute тарабынан жарыяланган 2021-жылдагы "Эркек сулуулук экономикасы" изилдөө отчетуна ылайык, эркектердин 65%дан ашыгы өздөрү үчүн териге кам көрүү каражаттарын сатып алышкан, ал эми эркектердин 70%тен ашыгы териге кам көрүү адаттары бар.Бирок эркектердин макияжды кабыл алуусу дагы деле жогору эмес, сулуулук адаты калыптана элек.Моб изилдөө институтунун сурамжылоосунун маалыматтары боюнча, эркектердин 60% дан ашыгы эч качан боёнбойт, ал эми эркектердин 10%дан бир аз көбү күн сайын же көп учурда боёнууну талап кылышат.Макияж тармагында жетилген эркектер парфюмерия продуктуларын сатып алууну туура көрүшөт, ал эми 1995-жылдан кийинки эркектер кашка карандаш, тоналдык крем жана чачтын порошокуна суроо-талап жогору.
3.4 Сапаттуу өнөр жайды өнүктүрүүгө көмөк көрсөтүү боюнча саясатты колдоо
Биздин өлкөдө косметика тармагын пландаштыруунун эволюциясы.Форсайт индустрия илим-изилдее институтунун маалыматтары боюнча 12-беш жылдыктын ичинде елке косметика енер жайынын структурасын оцдоо-го жана ишкананын структурасын опти-малдаштырууга топтолгон;13-беш жылдыктын мезгилинде мамлекет косметикага байланыштуу мыйзамдарды жана ченемдик укуктук актыларды өркүндөтүүгө көмөктөштү, косметикалык гигиеналык көзөмөлдүн жоболоруна өзгөртүүлөр киргизди, тармакты өзгөртүүнү тездетүү жана тармактын стандартташтырылган өнүгүшүнө көмөк көрсөтүү үчүн көзөмөлдү күчөттү.14-беш жылдыктын ичинде мамлекет кытай косметикасынын жогорку класстагы бренддерин түзүү жана өстүрүү жана өнөр жайдын туруктуу жана сапаттуу өнүгүшүнө көмөк көрсөтүү боюнча бренд куруу иш-чараларын жүргүздү.
Косметика тармагы катуу көзөмөл астында жана жогорку сапаттагы өнүгүү доору жалпы тенденция болуп саналат.2020-жылдын июнь айында Мамлекеттик кеңеш косметиканы көзөмөлдөө жана башкаруу жөнүндө жобону (Жаңы жобо) жарыялады, ал 2021-жылдын башында күчүнө кирет. 1990-жылдагы эски жобого салыштырмалуу косметика аныктамасы, чөйрөсү боюнча өзгөрдү. , милдеттерди бөлүштүрүү, каттоо жана тапшыруу системасы, этикеткалоо, жазанын интенсивдүүлүгү жана кеңдиги ж.14-беш жылдыктын башынан бери косметикалык каражаттарды каттоо жана тапшыруу боюнча чаралар, косметикалык продуктулардын эффективдүүлүгүнө дооматтарды баалоо стандарттары, косметикалык буюмдарды өндүрүүнү жана эксплуатациялоону көзөмөлдөө жана башкаруу боюнча чаралар, сапатты башкаруу стандарттары сыяктуу саясаттар. косметикалык өндүрүштүн ар кандай аспектилерин стандартташтырган жана оңдогон косметикалык каражаттардын терс реакцияларына мониторинг жүргүзүү боюнча чаралар ырааттуу түрдө чыгарылган.Биздин өлкө косметика тармагына барган сайын катуу көзөмөл жүргүзүп жатканын билдирет.2021-жылдын аягында Кытайдын жыпар жыттуу жана жыпар жыттуу косметика өнөр жай ассоциациясы Кытайдын косметика өнөр жайын өнүктүрүүнүн 14-беш жылдык планын кабыл алды, бул өнөр жайды өнүктүрүү менен ченемдик талаптардын ортосундагы ыңгайлашуу ажырымын үзгүлтүксүз кыскартууну, ошондой эле сунуш-талаптарга негизделген структуралык реформаны тереңдетүүнү талап кылат. реформа жана инновация.Косметикага байланыштуу саясаттарды жана эрежелерди тынымсыз өркүндөтүү, өнөр жайдын тынымсыз инновациялары жана өнүгүүсү, ошондой эле жергиликтүү косметикалык ишканалардын үзгүлтүксүз өркүндөтүлүшү өнөр жайдын жогорку сапаттагы өнүгүшүнө багыт берет жана көмөктөшөт.
3.5 Return продуктулары, териге функционалдык кам көрүү популярдуу
Керектөө акырындап рационалдуулукка, ал эми продукция сапатка жана натыйжалуулукка кайтып келүүдө.IIMedia изилдөө маалыматтарына ылайык, 2022-жылы кытайлык керектөөчүлөр косметика индустриясынын өнүгүшүнөн эң көп күткөн нерсе - продукт эффектинин узактыгын узартуу жана жактыруу көрсөткүчү 56,8% ды түзөт.Экинчиден, кытайлык керектөөчүлөр косметикалык каражаттардын кошулма эффектине көбүрөөк көңүл буруп, жалпы көлөмдүн 42,1% түзөт.Керектөөчүлөр бренд, баа жана жылдыруу сыяктуу факторлорго караганда косметиканын таасирине көбүрөөк маани беришет.Жалпысынан алганда, өнөр жай стандартташтырылган өнүктүрүү менен, продукт сапаты жана технологиясын оптималдаштыруу улантууда, косметика керектөө рационалдуу болуп калат, продукт таасири, кошулма таасири, баа достук буюмдар көбүрөөк рыноктук артыкчылыктарга ээ.Маркетинг согушунан кийин, косметика ишканалар жаңы керектөө рыногунда көбүрөөк үлүштөрүн басып алуу үчүн, илимий-изилдөө жана иштеп чыгуу салымдарын көбөйтүү, продукт натыйжалуулугун жана аткарууну жакшыртуу, илим жана технология согушка бурулду.
Кытайдын функционалдык териге кам көрүү рыногу алдыга секирик жасады жана жакынкы бир нече жылда тез өнүгүүнү улантат деп күтүлүүдө.Хуачэнь өнөр жай изилдөө институтунун маалыматтары көрсөткөндөй, 2017-жылдан 2021-жылга чейин Кытайдын эффективдүү териге кам көрүү тармагынын рыноктук масштабы 13,3 миллиард юандан 30,8 миллиард юанга чейин өсүп, 23,36% га өскөн.COVID-19нын бир нече жолу болгон таасирине карабастан, эффективдүү териге кам көрүү каражаттары рыногу дагы эле тез өсүштү.Келечекте, эпидемиянын таасири акырындык менен басаңдап, керектөөчүлөрдүн ишеними акырындык менен нормалдуу калыбына келет, Кытайдын Экономикалык Изилдөө Институтунун болжолдоосуна ылайык, териге кам көрүү талабы калыбына келет, Кытайдын териге кам көрүү рыногунун функционалдык масштабы 105,4 миллиард юанга жетет. 2025-жылы миллиарддаган масштабды бузуп, CAGR 2021-2025-жылдары 36,01% га чейин болушу күтүлүүдө.
4. Косметика өнөр жай чынжыр жана ага байланыштуу негизги компаниялар
4.1 Косметика өнөр жайынын чынжырчасы
Биздин косметикалык өнөр жай чынжырыбызга жогорку агым чийки зат, орто агым бренддери жана төмөнкү сатуу каналдары кирет.Кытайдын Экономикалык изилдөө институтунун жана Коси Стоктун проспектине ылайык, косметика өнөр жайынын жогорку агымы негизинен косметика чийки затын жана таңгактоочу материалдарды жеткирүүчүлөр болуп саналат.Алардын ичинен косметикалык чийки зат матрицаны, беттик активдүү затты, эффективдүү жана техникалык компоненттерди, активдүү ингредиенттерди төрт категорияны камтыйт.Косметикалык каражаттардын жогорку агымынын материалдык берүүчүлөрүнүн, негизинен, технологиянын, текшерүүнүн жана тестирлөөнүн, изилдөө жана өнүктүрүү инновацияларынын жана башка аспектилердин жоктугунан улам, салыштырмалуу алсыз сүйлөөгө укугу бар.күчтүү абалда жалпы өнөр жай чынжырында, бренд орто үчүн косметика өнөр жайы.Косметикалык бренддерди ата мекендик жана импорттук бренддерге бөлүүгө болот.Өндүрүш процессинде, продукциянын таңгагында, маркетингинде жана жарнамасында ж.б. үстөмдүк кылгандар күчтүү бренд эффектине жана продуктунун премиум жөндөмдүүлүгүнө ээ.Косметика индустриясынын төмөнкү агымы - канал провайдерлери, анын ичинде Tmall, Jingdong жана Douyin сыяктуу онлайн каналдар, ошондой эле супермаркеттер, дүкөндөр жана агенттер сыяктуу оффлайн каналдар.Интернеттин тез өнүгүшү менен онлайн каналдар косметикалык продукциянын биринчи чоң каналы болуп калды.
4.2 Өнөр жай чынжырына тиешелүү листинг компаниялары
Косметика тармагындагы тизмеленген компаниялар негизинен орто жана жогорку агымда топтолгон.(1) Өнөр жай чынжырынын агымы: материалдардын бөлүнүшүнө ылайык, жогорку агым чийки зат берүүчүлөр гиалурон кислотасын, коллагенди, даамын ж.б. беришет. Алардын арасында гиалурон кислотасын өндүрүүчүлөр Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida ж.б., коллаген менен камсыз кылуу болуп саналат Chuanger Biological, Jinbo Biological, ж. акырындык менен өсүп, көптөгөн компаниялар ийгиликтүү тизмеленген.Мисалы, А-акция рыногунда Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology ж.б., Гонконг биржасында Juzi Biology, Shangmei Shares ж.б.
Посттун убактысы: 04-04-2023
